Nhiều bạn cho rằng việc SEO trên Google là làm theo đúng các bước, làm chuẩn SEO sau đó ngồi đợi chờ trong hy vọng.

Việc được lên vị trí cao trên Google không phải là một điều may rủi.

Hoàn toàn chúng ta có thể kiểm soát nó.

Dù bạn chưa được thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm thì bạn cũng biết được vì sao lại như vậy và cần giải quyết vấn đề ở đâu.

Nghiên cứu lý do một trang có thể lên vị trí cao trên Google (2018)

Nội dung chính

Phần 1:
Tìm nhu cầu đằng sau hành vi tìm kiếm

Mỗi một từ khóa mà người dùng tìm kiếm lại có mục đích tìm kiếm khác nhau.

Nếu bạn xác định tốt nó sẽ là tiền để để bạn không bị đi sai hướng.

Hãy chú ý.

Case study #1: Từ khóa "Xoạc"

Mọi người bắt đầu tìm kiếm từ khóa “Xoạc” từ khi nó mới bắt đầu được thông dụng.

Đây là dữ liệu của Google Trend trong thời gian 5 năm trở lại đây:

google trend cho cụm từ khóa xoạc

Đây là một từ khóa thay đổi về ngữ nghĩa và hành vi tìm kiếm của người dùng.

Trước đó có thể họ cũng tìm kiếm từ khóa đó nhưng với một mục đích tìm kiếm khác.

Có thể từ “Xoạc” trước kia ứng với:

  • Một số sự cố ngoài dự tính
  • Các hình ảnh tai nạn giao thông
  • Một số video hài hước

Dù nó là gì thì sau khi giới trẻ gán cho nó một nghĩa mới, nhu cầu tìm kiếm đã thay đổi.

Người dùng tìm kiếm không muốn kết quả của mình trả về các kết quả trên nữa.

Vậy tại sao Google hiểu điều đó và cập nhật thứ hạng của mình?

Vào năm 2015 Google có cập nhật thuật toán RankBrain, cho phép họ sử dụng trí tuệ nhân tạo để hiểu mong muốn đằng sau hành vi tìm kiếm.

Mình cũng đã từng nói nó trong bài viết nghiên cứu từ khóa của mình

Thông qua một số chỉ số như CTR, Bounce Rate, Time on site Google có thể hiểu người tìm kiếm muốn thông tin gì.

CTR

Nhu cầu tìm kiếm thay đổi thì kết quả trả về trên Google cũng phải thay đổi theo.

Đơn giản là bạn phải biết người dùng cần gì khi tìm kiếm nó.

“Công cụ tìm kiếm không phải là khách hàng của bạn, khách hàng của bạn là con người”

 

Case Study #2: Từ khóa "Giày nike"

Qua ví dụ này mình muốn bạn hiểu định dạng mong muốn của người dùng khi tìm kiếm.

Hãy thử phân tích tìm kiếm sau đây:

 

sep từ khóa web giày nike

Như đã nói ở trên thông qua giá trị trả về của một từ khóa có thể phản ánh nhu cầu tìm kiếm.

Nhưng bạn có thể để ý thêm về định dạng của trang web. Hãy cùng mình cùng phân tích nó.

  • Trang top 1 chính là trang thương hiệu của Nike
  • Trang 2 và các trang dạng Site link còn lại trả về kết quả là các trang thương mại điện tử
  • Có kết quả cho tìm kiếm hình ảnh 
  • Có kết quả trả về cho địa điểm
Bạn có thể hiểu được vì người dùng đang muốn tìm kiếm nơi để mua giày nên đa phần kết quả trả về các trang thương mại điện tử. 

Do có tên thương hiệu nên có thể nhiều người muốn tìm hiểu thông tin hoặc mua hàng từ nguồn chính hãng.

Một bộ phận người tìm kiếm muốn tìm hình ảnh để xem xét trước khi mua hàng.

Cuối cùng là muốn tìm địa điểm cửa hàng giày.

Qua đó mình muốn bạn hiểu rằng định dạng cũng phải phụ thuộc vào nhu cầu người tìm kiếm.

Đa phần họ không tìm kiếm từ khóa “Giày Nike” để đọc một bài viết giới thiệu dài ba, bốn nghìn từ.

Nghiên cứu cơ bản như trên là một cách để bạn biết định dạng nào phù hợp với từ khóa của bạn.

Vậy nếu định dạng đó không thấy có trong 10 kết quả đầu của công cụ tìm kiếm nghĩa là không thể sử dụng sao?

Bạn vẫn có thể sử dụng như sẽ có ít người có nhu cầu đó hoặc nó thuộc trường hợp của Case Study #1 thì vẫn có thể sử dụng.

Phần 2:
Tối ưu Content và On-Page SEO

Tại sao lại phải phân biệt Content và On-Page SEO?

Đối với mình Content trong trang web là để tối ưu ở phía người cũng còn On-Page SEO là để tối ưu cho công cụ tìm kiếm cụ thể ở đây là Google.

Làm thế nào để có một nội dung tốt hơn

Bạn chỉ cần nhớ rằng muốn tạo một nội dung tốt có hai cách là:

  1. Tạo ra một nội dung tốt hơn nhiều lần
  2. Tạo một nội dung hoàn toàn khác biệt
  3. Nếu bạn tạo ra một nội dung gần giống hoặc tương tự đối thủ của bạn thì Google và người dùng sẽ không đánh giá cao nội dung đó.

Một số yếu tố phổ biến:

  • Số từ
  • Có hình ảnh, video, ảnh động, slide (các yếu tố đa phương tiện) hay không. Nếu có thì có phải của họ làm ra hay không?
  • Khả năng dễ đọc của văn bản
  • Cấu trúc logic
  • Internal link và External link liên quan, uy tín
  • Khả năng dễ tương tác
  • Kêu gọi CTA hợp lý
 Nói không thì rất khó để hiểu rõ được. Sau đây mình sẽ cung cấp một Case Study khác.

Case Study #3: Nghiên cứu Content và On-page từ khóa "Backlink"

Chúng ta thử nghiệm với từ khóa Backlink ở Global xem họ tối ưu Content và Onpage như thế nào.

cách seo web lên top google từ khóa backlink

Bước 1: Hãy mở 10 kết quả đầu tiên được xếp hạng sang tab mới

Giữ các tab cùng nhau để bạn dễ dàng so sánh, đánh giá ngang bằng.

mở 10 tab trong kết quả tìm kiếm

Bước 2: Tạo một file Excel phân loại các URL và thứ tự xếp hạng

Bước này sẽ giúp bạn có môi trường để phân tích ngang hàng cho một từ khóa tốt hơn. 

Dễ dàng nhìn ra những gì đã ảnh hưởng đến thứ tự trang web.

Hãy để ý xếp đúng thứ tự trên Search Engine. Nếu sai sót sẽ ảnh hưởng tới kết quả của nghiên cứu.

Bước 3: Ghi lại tiêu đề (Title name)

Tiêu đề là một yếu tố quan trọng trong SEO Onpage.

Nó giúp bạn tăng tỷ lệ CTR vào trang, tiếp cận nhiều hơn nghĩa là bạn có nhiều cơ hội hơn để đem lại thêm giá trị cho khách hàng.

Một số điều bạn cần đánh giá qua một tên tiêu đề.

cách đặt tên tiêu đề
  • Từ khóa nên có trong tiêu đề (Đứng đầu tiên là tốt nhất)
  • Tiêu đề không nên quá 70 từ (vì không thể hiển thị đầy đủ trên Search Engine)
  • Tên tiêu đề nên có các từ CTA (giúp thúc đẩy người dùng click vào website của bạn)

Như ví dụ thì nó sẽ trông như sau:

Một số gợi ý để viết một tiêu đề tăng tỷ lệ CTR:

  • Bao gồm một số từ thôi thúc hành động như: Tin mới, khuyến mãi kết thúc vào…, bí quyết để…
  • Bao gồm chữ số. Trong tiêu đề có chữ số sẽ nổi bật hơn.
  • Các dấu ngoặc giúp kết quả trên công cụ tìm kiếm nổi bật hơn.

Một tiêu đề tốt không chỉ giúp có CTR cao vào website để dễ lên thứ tự cao trên công cụ tìm kiếm.

Mà còn hỗ trợ khi mọi người chia sẻ bài viết của bạn trên các nền tảng mạng xã hội.

Bước 4: Mô tả được hiển thị trên Search Engine (Description)

Một tiêu đề là chưa đủ để người tìm kiếm hiểu được những gì bạn sẽ nói trong bài.

Không giống tiêu đề, nếu mô tả không được đặt thủ công nó sẽ được tạo một cách tự động.

Sử dụng nó để nói đúng vào Insight khách hàng sẽ giúp tăng tỷ lệ CTR đôi khi còn tốt hơn cả tiêu đề.

Mô tả cũng sẽ có một số tiêu chí sau:

Cũng giống tiêu đề nhưng quan trọng trong phần này chính là nói ra được những gì bạn có thể giúp được người tìm kiếm.

Show một phần trong những mẹo hoặc cách làm trong bài sẽ tăng trí tò mò của họ.

Đây là những gì bạn có thể đưa vào nghiên cứu của mình.

Phần Insight khách hàng là do cảm nhận và quá trình nghiên cứu của bạn. Hãy coi mình là một người tìm kiếm cho cụm từ khóa đó và đánh giá thật khách quan.

Bước 5: Kiểm tra URL có thân thiện chưa

URL thân thiện là một cách giúp người dùng tin tưởng vào một liên kết hơn.

Nó hỗ trợ khi bài viết của bạn được Share liên kết.

url thân thiện

Vậy cấu trúc Silo cũ không còn tác dụng sao?

Nó vẫn có tác dụng nhưng nếu không được rút gọn đôi khi URL sẽ rất dài và người dùng không thích điều đó.

Silo không chỉ thể hiện trên URL mà còn trong cấu trúc website, hãy làm cấu trúc website thật tốt còn URL thì nên chỉ chứa từ khóa chính.

Bước 6: Kiểm tra số từ và tính dễ đọc của văn bản

Một bài viết dài thể hiện với công cụ tìm kiếm rằng trang web là một chuyên gia trong lĩnh vực đó.

Ngoài ra một bài viết dài (>1980 từ) có tỷ lệ đứng ở vị trí cao trên Google hơn các bài viết có lượng từ thấp.

Vì sao lại vậy?

Google không thể hiểu hình ảnh, video của bạn. Nó hiểu thông qua các từ khóa liên quan tới từng cụm chủ đề (được nêu phần 7).

Nếu một bài viết dài tỷ lệ để xuất hiện các từ khóa đó sẽ cao hơn.

Để đếm số từ bạn có thể sử dụng WordCount để thao tác nhanh hơn.

WordCount cho phép bạn đếm số từ theo kiểu “Copy-Paste” hoặc đếm theo URL được cung cấp. 

Mình khuyên bạn không nên sử dụng đếm theo URL trong trường hợp này. Vì nó sẽ đếm toàn bộ từ có trong trang và không liên quan đến nội dung.

Thêm vấn đề nữa là một bài viết dài lại thường gặp vấn đề với cấu trúc văn bản. Một bài viết có mật độ câu và đoạn quá dày sẽ làm người đọc không muốn đọc tiếp.

Đặc biệt là trên Mobile.

Đánh giá tính dễ đọc của một khối văn bản bằng cách nhìn lướt qua nó.

Nếu thấy có các yếu tố trên và cảm nhận bài viết không bị quá tải thì hãy đánh dấu “Yes”.

Bước 7: Các thành phần đa phương tiện

Để hiểu vì sao một trang được xếp hạng cao trên Google bạn cần phân tích các thành phần đa phương tiện họ có trên trang như:

Đánh giá qua chất lượng, có phải do họ tự sản xuất hay không?, độ liên quan với nội dung.

Muốn biết hình ảnh có phải họ tự làm hay không bạn có thể click chuột phải vào ảnh chọn "tìm kiếm hình ảnh trên Google". Nếu sau kết quả không có phần Các trang có hình ảnh phù hợp (ngay sau phần hình ảnh tương) hoặc trang đó đứng xếp hạng đầu tiên trong phần Các trang có hình ảnh phù hợp tức là hình ảnh là của họ tự làm.

tối ưu hình ảnh, video

Bước 8: Từ khóa chính và từ khóa LSI

Kiểm tra từ khóa chính và từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) có trên trang hay không?

Một số vị trí nên xuất hiện các từ khóa này:

các vị trí đặt từ khóa LSI

Để tìm từ khóa LSI để đối sánh bạn có thể sử dụng công cụ LSI Graph để tìm ra các từ khóa đó.

Rồi đối chiếu với cụm bài viết đang đối chiếu.

Bước 9: Internal link và External Link liên quan

liên kết trong, liên kết ngoài

Độ liên quan là một tiêu chí đánh giá quan trọng của Google.

Một liên kết liên quan cũng giúp khách hàng tìm được những thông tin bổ sung. 

Hãy kiểm tra toàn bộ link bên trong bài viết của 10 xếp hạng đầu tiên. Xem nó đã liên quan chưa, đã bổ sung hết ý chưa.

Sử dụng các thông tin đó để tối ưu nội dung và làm lợi thế cạnh tranh cho trang.

Độ liên quan được xét từ 1 – 10, đánh giá độ liên quan của nội dung và Anchor text.

Bạn có thể sử dụng trình mở rộng SEOquake để nhanh tróng tìm ra các liên kết internal và external của trang.

Bước 10. Thời gian load trang

Thời gian là một yếu tố quan trọng kể cả khi bạn làm SEO hướng người dùng hay SEO hướng công cụ tìm kiếm.

Sử dụng công cụ của Google là PageSpeed Insights để kiểm tra các trang đang đánh giá.

Chú ý đến điểm tối ưu hóa, những thống kê thời gian thực bị thay đổi theo trình duyệt, vị trí địa lý, tốc độ mạng của người dùng nên chúng ta chưa quan tâm đến ở đây.

speed test

Bước 11. Tối ưu website của bạn

Đây là bước quan trọng nhất, nó là lý do để bạn làm tất cả các bước trên.

Đó là sử dụng dữ liệu đã phân tích phía trên để tối ưu cho website của mình.

Hãy tạo một dòng mới sau đó đánh giá trang web đang muốn xếp hạng cho từ khóa, cụm từ khóa đó.

Dòng cuối cùng chính là dòng để bạn đánh giá website của mình. So sánh, phân tích, tối ưu lại.

Mình sẽ để link download Template này bên dưới kèm và sẽ cập nhật video hướng dẫn cho những bạn chưa rõ cách làm.

Nhận Content and On-Page SEO Research Template

Phần 3:
Tối ưu Off-Page SEO (Build Backlinks)

Sau khi tối ưu xong On-Page đã đến lúc bạn cần nghĩ tới việc tối ưu Off-Page.

Xây dựng Backlink như thế nào mới đúng cách

Đa số Seoer Việt Nam sử dụng kỹ thuật SEO Greyhat hoặc Blackhat để kiếm backlink cho website của mình.

Cách này không phải cách làm đúng nên sẽ rất rủi ro mỗi khi Google thay đổi thuật toán.

Tuy nó có tác dụng nhanh và hiệu quả lớn nhưng không được lâu dài cũng nhưng không tối ưu người dùng khi tìm kiếm. Giá trị đem lại thấp.

Một số kỹ thuật, thủ thuật phổ biến:

Do quá nhiều người sử dụng nên các kỹ thuật này được coi là kiến thức “chuẩn”.

Người mới hoặc chưa biết về SEO coi các kỹ thuật này mới chính là SEO.

Vậy như thế nào mới là xây dựng backlink đúng cách?

1. Tạo ra Content tốt hơn nhiều lần

Tạo ra content thực sự chất lượng là cách nhanh nhất để có traffic và backlink.

Muốn tạo ra một content chất lượng không những bạn phải vô cùng hiểu về chủ đề mình mà còn cần sáng tạo rất nhiều.

Đây là quy trình của mình mỗi khi muốn tìm kiếm ý tưởng cho bài viết mới.

quy trình tạo ý tưởng bài viết seo

Để quy trình này hoạt động bước quan trọng nhất là bước 3.

Tư duy, suy nghĩ thật nhiều về nó. Nếu không bước 4 sẽ không thể hoạt động mà bạn sẽ quên nó hẳn luôn đấy.

2. Xây dựng mối quan hệ với Blogger, Influence trong ngành của bạn

Hãy thể hiện ra bạn là một người đáng tin tưởng để hợp tác và phát triển.

Nếu bạn đã tạo được một content chất lượng rồi họ sẽ không ngần ngại cho bạn một liên kết.

Phần này khác gì với việc mua bán backlink?

Đây là hợp tác để đem lại lợi ích nhiều hơn cho người dùng.

Liên kết với nguồn tin tưởng, nội dung liên quan, phù hợp với người dùng.

Chứ không phải chỉ vì lợi nhuận.

Đa số các website mua bán backlink cũng sử dụng các kỹ thuật không tốt nên khi mua bán sẽ không có traffic, chất lượng không cao mặc dù các chỉ số DA, PA, DR, UR, MR, MT khá cao.

3. Trợ giúp các website cùng chủ đề

Không phải chủ sở hữu website nào cũng làm tốt công việc tối ưu hóa website của mình. 

Bạn có thể trợ giúp họ để nhận về một số backlink, trong khi cả hai đều có lợi thậm chí người dùng cũng được lợi từ điều này.

Ví dụ bạn giúp các trang web cùng chủ đề bằng cách tìm các liên kết trên trang của họ bị hỏng, nội dung trang được liên kết đã lỗi thời hay đơn giản nội dung trên trang bạn tốt hơn trang được nhận liên kết. Để tìm liên kết lỗi bạn có thể dùng Broken Link Checker để kiểm tra liên kết ngoài đã bị hỏng của một trang rồi trợ giúp họ bằng một nội dung tốt hơn từ trang của bạn.

Còn tìm kiếm link-out và link-in mình sẽ giới thiệu trong case study ngay bên dưới đây.

Case study #4: Nghiên cứu Off-Page SEO từ khóa "Backlink"

Mình sẽ phân tích Off-Page SEO ngay trên từ khóa Backlink như Case study #3.

Hãy nhìn lại thứ tự và tên miền được xếp hạng một lần nữa

cách seo web lên top google từ khóa backlink

Bước 1: Ghi lại thứ tự và URL

Không cần mở kết quả ra tab khác để phân tích như phía trên.

Phần này sẽ sử dụng rất nhiều công cụ hỗ trợ phân tích sức mạnh của URL.

Ngoài ra hãy thêm cho mình một dòng để tính giá trị trung bình.

thêm url và thứ tự trên search engine

Bước 2: Sử dụng Ahrefs

Ahrefs là công cụ  SEO yêu thích của mình.

Để nghiên cứu 10 kết quả đầu. Bạn có thể tìm đến mục Batch analysis, copy 10 kết quả chúng ta đã liệt kê ở bước một theo đúng thứ tự.

Sau đó Paste vào ô phân tích như hình. Bạn cũng có thể phân tích nhiều URL hơn cùng lúc nhưng tối đa là 200 URL.

Tiếp theo hãy Export chúng ra để lấy được đầy đủ thông tin.

số liệu thống kê các chỉ số seo

Giữ lại các mục sau: 

Có rất nhiều thứ để bạn lựa chọn, hãy chọn những mục phù hợp với bối cảnh.

Ví dụ trong case study này mình sử dụng từ khóa “backlink” ở Global. Một từ khóa có độ cạnh tranh cao. Những trang được xếp hạng đều là những trang uy tín, lâu đời và là Niche site trong ngành SEO thì mình sẽ lấy những chỉ số này để phân tích.

Nếu trong trường hợp của bạn có nhiều trang được xếp hạng nhờ các kỹ thuật Greyhat có thể bạn cần chú ý tới Ref domains, tỷ lệ dofollow, nofollow…

Đây là thông kê của các danh mục trên cho từ khóa “backlink”.

thống kê ahrefs

Bước 3: Sử dụng Moz

Moz có một bộ công cụ SEO tương đối chính xác và cập nhật nhanh.

Ở Case study này để phân tích bạn chỉ cần 2 chỉ số quan trọng nhất là Domain Authory (DA) và Page Authory (PA).

Hãy để chúng ngay sau 2 chỉ số DR và UR để dễ phân tích.

số liệu thống kê moz từ khóa seo

4. Sử dụng Alexa Rank

Alexa là một bộ công cụ được phát triển bởi Amazon. 

Alexa rank là một trong những yếu tố đánh giá trang web được nhiều chuyên gia SEO trên thế giới sử dụng để đánh giá tổng thể một website.

Alexa đánh xếp hạng một trang web dựa trên Page view và Reach. Nên chỉ số này sẽ hướng tới người dùng nhiều hơn.

Bước 5: Tính trung bình và thêm chỉ số website bạn

Giá trị trung bình giúp bạn đánh giá để được xếp hạng website của bạn cần trung bình bao nhiêu. 

Bạn có thể copy hàm sau đây để tình giá trị trung bình.

=AVERAGE(Giá trị đầu:Giá trị cuối)

Ví dụ: =AVERAGE(C3:C12)

Sau đó thực hiện tương tự từ bước 1 đến bước 4 đối với trang web của mình.

Một lưu ý ở đây là nếu bạn thấy một website trong phần phân tích có các chỉ số cao sẵn theo domain và nó vượt trội hơn những website còn lại, hãy bỏ qua nó khi tính giá trị trung bình. Lý do sẽ có trong bước tiếp theo.

tính trung bình và chỉ số của website

Bước 6: Phân tích trang đối thủ và trang của mình

Tùy vào độ mạnh của trang web bạn có thể đánh giá xem mình có cơ hội cạnh tranh vào top 10 được hay không.

Để ý vào 2 chỉ số chính để đánh giá độ mạnh tên miền DR và DA.

Nếu trang của bạn ở trên mức trung bình, hoàn toàn bạn có thể cạnh tranh.

Nếu thấp hơn thì hãy xem thử có trang nào DR dưới 50 hay không nếu có hãy tận dụng các yếu tố khác để nhận được xếp hạng.

Như Case study trên, bạn có thể thấy các chỉ số của trang đứng vị trí top 1 đều thấp hơn các trang khác. Nhưng chỉ có tỷ lệ share là cao nhất. 

Chứng tỏ trang đó có content tốt, mang lại nhiều giá trị cho người dùng. Và thực tế nó đã đánh bại các đối thủ mạnh hơn.

Bạn có thể xem backlink cụ thể của từng trang để có chiến lược Build Backlink của riêng mình.

Bên dưới là link nhận Template, nếu có chia sẻ Template này xin hãy ghi rõ nguồn.

Nhận Off-Page Research Template

Lời kết

Mình hy vọng sau bài viết này bạn có thể tự setup một bản kế hoạch nghiên cứu vì sao những trang đó lại có thể đứng ở vị trí cao của Google.

Mọi hướng dẫn của mình luôn muốn hướng bạn tới con đường Whitehat vì nó đặt người tìm kiếm làm trọng tâm, tối ưu công cụ tìm kiếm chỉ là thứ đến sau.

Nói cho cùng công cụ tìm kiếm cũng chỉ muốn tối cho người tìm kiếm. Các thuật toán có thể cập nhật liên tục nhưng quan điểm của Google sẽ không thay đổi.

Nếu bạn có nhận xét hoặc cho rằng bài viết cần bổ sung gì hãy để nó lại ở phần bình luận bên dưới mình sẽ rất vui vì điều đó.

One Response

  1. huy
    Tháng Tám 26, 2018
    • martod
      Tháng Tám 26, 2018

Write a response