Tối ưu công cụ tìm kiếm của Pinterest (Pinterest SEO)

pinterest seo

Pinterest hiện nay đang thu hút sự chú ý của các marketer vì sự phát triển của nó.

Pinterest là một công cụ tìm kiếm theo đúng nghĩa. Mặc dù nó có nhiều chức năng như một mạng xã hội mà chúng ta hay sử dụng.

Mục đích chủ yếu của người dùng khi sử dụng Pinterest là tìm kiếm hình ảnh, Infographic hoặc trang web theo chủ đề hình ảnh họ tìm kiếm.

Một số thống kê sau của chính Pinterest Business sẽ cho bạn hiểu hơn về công cụ tìm kiếm này.

  • Hơn 200 triệu người sử dụng Pinterest mỗi tháng.
  • 70% là nữ và 30% là nam.
  • Nhưng hiện tại tỷ lệ đăng ký mới của nam giới đang ở mức >50%.
  • 80% sử dụng Pinterest trên điện thoại di động.
Qua một số thống kê trên mình hy vọng bạn đã biết được Pinterest có phải nơi tập trung khách hàng mục tiêu của mình hay không.

Phần 1: Hãy coi Pinterest như một công cụ tìm kiếm

Mặc dù mọi người đang coi Pinterest là một mạng xã hội.

Nhưng nếu bạn muốn SEO trên Pinterest thì hãy coi nó giống như các công cụ tìm kiếm khác như Google Search, Bing Search, Facebook Search… Thậm chí nó còn có Search Ads.

Xác định rõ dàng mục đích bạn sử dụng nó sẽ giúp bạn biết được cách thực hiện như thế nào.

Đa phần chúng ta sử dụng Pinterest để tăng lượng truy cập về trang web của mình do chức năng cho phép để URL dưới từng hình ảnh.

Do giống một công cụ tìm kiếm nên cầu nối giữa Pinterest và người tìm kiếm chính là từ khóa.

Từ khóa sẽ có độ khó khác nhau. Tuy nhiên tại thời điểm mình viết bài viết này thì thực sự độ khó của các từ khóa tiếng việt đang ở mức rất dễ do ít đối thủ cạnh tranh.

Qua thử nghiệm của mình trên 125 từ khóa phổ biến liên quan đến Marketing tại Việt Nam (một chủ đề khá khó trên các công cụ tìm kiếm khác) thì độ khó không hề cao, đấy là không muốn nói là rất dễ.

Vậy tại sao nó lại như vậy?

Đa phần SEOer Việt Nam sử dụng công cụ để tìm kiếm các từ khóa đã có lượt tìm kiếm ổn định rồi. Sau đó họ mới bắt đầu thực hiện các dự án của mình.

Hiện tại đúng là như vậy lượt tìm kiếm và sử dụng Pinterest tại Việt Nam đang vô cùng hạn chế, chủ yếu là các bạn Designer hoặc liên qua đến thiết kế nội thất sử dụng để tìm kiếm ý tưởng.

Chưa cần sử dụng các công cụ nghiên cứu phức tạp bạn cũng có thể thấy được qua đề xuất từ khóa của Pinterest.

nghiên cứu từ khóa pinterest
nghiên cứu từ khóa trên pinterest

Đây là khảo sát nhỏ của mình cho các từ khóa liên quan đến các ngành nghề. 

Ngoài “quan hệ công chúng” mình còn thử nghiệm với “nghiên cứu từ khóa”, “tối ưu công cụ tìm kiếm”… nhưng kết quả cũng tương tự.

Trong rất nhiều các bài viết liên quan tới SEO của mình. Mình đã giải thích rằng công cụ tìm kiếm sẽ đề xuất những từ khóa có nhiều lượt tìm kiếm nhất cho người dùng của mình.

Điều đó chứng mình rằng còn rất nhiều ngành nghề có tiềm năng trên Pinterest vẫn chưa được tận dụng.

Nhưng không có người tìm kiếm thì chúng ta làm SEO cho ai?

Trong các bài viết về chiến lược SEO mình đã đề cập tới chiến lược SEO để bắt Trend.

Và nó áp dụng đúng trong trường hợp này.

Hơi khác một chút là chúng ta không thể kiểm tra qua công cụ Google Trend như mọi lần được.

Ở đây đòi hỏi bạn phải nghiên cứu và dự đoán xu hướng người dùng thay đổi như thế nào.

Cũng giống như bạn đang kinh doanh vậy đôi khi các số liệu không đủ cho bạn ra quyết định theo cách thông thường nhưng phải biết chấp nhận rủi ro.

Nếu thành công thì bạn sẽ là người đi đầu cho một lĩnh vức trên Pinterest.

Bên trên là lý do và cách hoạt động của Pinterest. Sau đây mình sẽ giúp bạn tìm hiểu một số yếu tố đánh giá xếp hạng của bạn.

Phần 2: 8 yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn

Xếp hạng của Pinterest hơi khác so với các công cụ tìm kiếm khác ở chỗ nó không đánh xếp hạng theo số thứ tự mà theo hàng.

Đây là hình ảnh minh họa trên PC còn trên Mobile thì tùy loại kích thước màn hình sẽ có từ 2 – 3 ảnh trên một hàng.

xếp hạng trên pinterest

Mặc dù sự liên quan đến từ khóa sẽ được tính từ trái qua phải và từ trên xuống dưới nhưng lượt tiếp cận với khách hàng ở từng hàng là như nhau.

Tức là với PC thì sẽ khoảng 5 kết quả đầu tiên sẽ có lượt tiếp cận là như nhau, nhưng với Mobile sẽ chỉ còn từ 2 – 3 mặc dù cùng từ khóa tìm kiếm. (còn tùy vào kích thước hình ảnh)

Điều này rất quan trọng trong chiến lược SEO của bạn hãy ghi nhớ.

Sau khi hiểu xếp hạng của Pinterest tiếp theo chúng ta sẽ đến với một số yếu tố ảnh hưởng tới chiến dịch của bạn.

1. Cho Pinterest biết rằng thương hiệu của bạn là một thực thể.

Cũng giống như Google, Pinterest đánh giá cao các thực thể được xác định.

Khi sử dụng bạn sẽ có hai loại tài khoản là cá nhân hoặc thương hiệu.

Đối với tài khoản cá nhân việc đó thể hiện qua email, số điện thoại để xác định chủ sở hữu. Còn với tài khoản thương hiệu thì cần thêm xác minh chủ sở hữu Website.

Nếu bạn có một trang web và muốn tìm kiếm traffic từ Pinterest. Thì hãy để cho nó biết rằng bạn chính là chủ sở hữu trang web đó.

Nó sẽ trông như thế này.

xác minh trang web trên pinterest

Các tài khoản thương hiệu được xác minh sẽ được sự tin tưởng hơn và tốt cho việc SEO của bạn.

Để thực hiện điều này, Pinterest sẽ cung cấp cho bạn một đoan mã ngắn để bạn gắn lên trang web của mình. Từ đó nó có thể xác định được trang web có phải thuộc quyền sở hữu của bạn hay không.

Bạn có thể nhờ Webmaster hoặc nếu bạn sử dụng WordPress thì có thể sử dụng YoastSeo để gắn đoạn mã đó lên Website vô cùng đơn giản.

Truy cập theo đường dẫn Yoast Seo > Mạng Xã hội > Pinterest. Đặt nó vào đây rồi xác nhận.

 

Tiếp theo đến việc đặt tên cho thương hiệu. Vì nó liên quan đến các truy vấn về thương hiệu nên chú ý đặt tên theo thương hiệu hoặc có thể kết hợp với một số từ khóa chính.

Ví dụ như:  Ivy moda – Thời trang công sở. Bạn vừa có thể tên thương hiệu vừa có từ khóa chính mà bạn nhắm mục tiêu.

2. Các thuộc tính liên quan tới độ trust

Như mọi công cụ tìm kiếm khác, độ trust luôn ảnh hưởng tới việc bạn làm SEO.

Một số yếu tố như:

  • Độ uy tín của tên miền
  • Chất lượng của Ghim (chất lượng, số lượng, kích thước…)
  • Chất lượng của tài khoản Ghim
  • Mức độ liên quan đến từ khóa
  • Hành vi người dùng tương tác với thương hiệu
Còn rất nhiều yếu tố khác sẽ ảnh hưởng tới kết quả tìm kiếm trên Pinterest của bạn mà chỉ Pinterest mới biết.

Những yếu tố trên được mình thử nghiệm qua một số bài Test A/B và quan sát trên 125 từ khóa phổ biến về marketing trên thế giới và Việt Nam để đưa ra kết luận.

Còn rất nhiều các yếu tố khác liên quan tới độ trust giúp cải thiện thứ hạng trên Pinterest mà bạn phải tự tìm ra trong quá trình áp dụng kiến thức của mình.

3. Giá trị cốt lõi

Giống như một sản phẩm, một hình ảnh muốn lên trên kết quả tìm kiếm của Pinterest cũng phải có giá trị cốt lõi của nó.

Hình ảnh có đẹp không? Hình ảnh có được thiết kế đúng với sở thích, hành vi người tìm kiếm hay không? Nội dung trong hình ảnh thể hiện như thế nào?…

Ví dụ với nhu cầu từ khóa về các báo cáo, report thì người dùng sẽ muốn một hình ảnh có nhiều biểu đồ hơn là các infographic chỉ có thông tin.

Giá trị cốt lõi nằm ở chính hình ảnh bạn SEO lên Pinterest. Hãy giữ nó thật tốt trước mắt người tìm kiếm mục tiêu của bạn.

Vậy sao để Pinterest biết bạn đang làm điều đó?

Ngoài thu thập hành vi người tìm kiếm mà mình đã nói trên nó còn có khả năng quét hình ảnh để hiểu sơ qua nội dung liên quan của hình ảnh đó từ đó đánh giá qua các thuật toán của mình.

Và đây là ví dụ để chứng minh.

kết quả liên quan

Bạn chỉ cần quét một hình ảnh trên Pinterest, nó có thể đoán được một số chủ đề liên quan và hiển thị ở góc trên bên phải. Ở đây có một số chủ đề đoán đúng như trang trí nhà cửa, gạch Subway hay cây cối.

Ngoài ra nó cũng có thể tìm ra các kết quả hình ảnh liên quan.

OK. Vậy thì nếu bạn sử dụng các kỹ thuật để thao túng công cụ tìm kiếm như đặt tên ảnh, mô tả, link không liên quan đến nội dung bên trong bức ảnh sẽ bị nhanh chóng bị phát hiện.

4. Nghiên cứu từ khóa

Từ khóa là những gì người tìm kiếm đang cần và mong muốn.

Nó thể hiện được hành vi, sở thích, thái độ, trình độ học vấn của người tìm kiếm. Vậy nên bạn có thể phân loại được khách hàng mục tiêu của mình ngay khi thực hiện nghiên cứu từ khóa.

Chỉ chọn những từ khóa mục tiêu bám sát vào chủ đề website của bạn.

Do đây là hướng dẫn cho người dùng Việt Nam (vẫn chưa có thói quen sử dụng Pinterest) nên mình sẽ gợi ý bạn một số mẹo đối với thị trường này.

a. Nghiên cứu từ khóa tương lai

Người dùng chưa tìm kiếm trên Pinterest thì làm sao để biết được họ sẽ tìm kiếm gì trong tương lai?

Hành vi người dùng có thể thay đổi theo thời gian nhưng hành vi tìm kiếm cơ bản sẽ không thay đổi.

Nó chỉ phát triển với những dạng khác mà thôi.

Điều này cho biết rằng các từ khóa cơ bản của người dùng sẽ không thay đổi nhiều so với các công cụ tìm kiếm khác.

Tuy nhiên bạn cần điều chỉnh sao cho phù hợp với chủ đề và môi trường của Pinterest.

Trên Pinterest sẽ xuất hiện rất ít các từ khóa liên quan tới việc giải quyết một vấn đề, hay câu hỏi vì kết quả trả về cho họ là hình ảnh. Mà hình ảnh thì không thể có quá nhiều thông tin. Vậy nên một số từ khóa liên quan đến hình ảnh sẽ được tìm kiếm nhiều hơn như là: Đồ họa, thiết kế, biểu đồ, các bước thực hiện một việc gì đó.

Một mẹo nhỏ mà mình muốn chia sẻ là bạn có thể tìm kiếm các từ khóa này trên các công cụ tìm kiếm phổ biến khác như Google, Amazon…

Để mình ví dụ cho các bạn trên Google.

Sau khi thực hiện các bước nghiên cứu từ khóa và chọn lọc sao cho phù hợp với môi trường của Pinterest. Có một mẹo cho bạn là hãy thử tìm kiếm nó trên Google và xem kết quả.

Nếu có kết quả trả về là hình ảnh như trên thì đó là từ khóa tiềm năng cho bạn.

Google có các thuật toán thông minh như là RankBrain, thông qua hành vi để đề xuất kết quả tìm kiếm.

Trong trường hợp như ví dụ trên mình đã thử tìm kiếm từ khóa “nhà”. Do một bộ phận không hề nhỏ người tìm kiếm mong muốn xem những hình ảnh liên quan đến từ khóa “nhà” nên google đã đề xuất cho họ.

Bạn đã hiểu vì sao mẹo này phát huy tác dụng?

OK, bạn hiểu rồi nhưng không phải từ khóa nào tìm kiếm trên Google mà không được đề xuất hình ảnh tức là không có tìm kiếm trên Pinterest.

Ví dụ như một số thông tin cần lược đồ hóa bằng đồ thị hoặc muốn thông tin hiển thị trên hình ảnh…

Quan trọng là bạn cần tư duy và thực hành nhiều hơn.

b. Dựa trên các đề xuất

Giống như các công cụ tìm kiếm khác. 

Pinterest cũng đề xuất cho người dùng các từ khóa phổ biến có thể liên quan đến chủ đề.

Bạn có thể căn cứ vào đối tượng cần SEO để nhắm mục tiêu.

Như là Từ khóa (hình ảnh cụ thể), trang, hay các bảng.

Đây là những từ khóa, chủ đề mà người dùng thường hay tìm kiếm liên quan đến từ khóa của bạn.

Hãy chọn một chủ đề và bắt đầu công việc của mình.

 

Ngoài ra Pinterest còn có một số đề xuất mà một số công cụ tìm kiếm khác không có được.

Khi bạn tìm kiếm một từ khóa nào đó thì ngay phía trên của kết quả tìm kiếm sẽ là các đề xuất tiền tố hoặc hậu tố của kết quả.

Các đề xuất ở đây được liệt kê dựa trên tìm kiếm kết quả là hình ảnh cụ thể không phải trang hay bảng.

Ưu điểm của nó là phát hiện ra nhiều ý tưởng cho hình ảnh hơn với cách phía trên.

Những tiền tố hậu tố này được thêm vào từ khóa chính mà bạn tìm kiếm và sẽ tạo thành một cụm từ có lượt tìm kiếm tương đối lớn.

Hãy sử dụng những ý tưởng này cho hình ảnh của mình.

c. Đề xuất bảng 

Tác dụng của nó là giúp bảng của bạn được xếp hạng khi người dùng sử dụng quy vấn liên quan đến bảng.
truy van bang

Để đánh giá một bảng cũng phải quan tâm đến từ khóa và mô tả cho bảng như phần nghiên cứu từ khóa trên.

Nhưng ngoài ra bạn cần chú ý tới sự liên quan, số lượng, chất lượng của các hình ảnh có trong bảng.

Không nhất thiết ảnh trong một bảng đều phải là của bạn.

Một tỷ lệ hình ảnh tối ưu là khoảng 20% – 30% hình ảnh trong một bảng là của bạn còn lại bạn sẽ Repin các hình ảnh và chủ đề liên quan.

Đây không phải là một thủ thuật gì. Công việc này ngoài giới thiệu các hình ảnh của bạn, bạn còn đang tìm kiếm thay cho khách hàng của mình những nguồn liên quan và chất lượng, gia tăng giá trị cho khách hàng khi tới Bảng của bạn.

Và Pinterest thích điều đó.

Tiếp theo sẽ là mẹo.

Bạn nên repin các nguồn khác trước sau đó mới pin nguồn của bạn để các pin xuất hiện trên hàng đầu, tăng tỷ lệ tiếp cận khách hàng khi truy cập bảng.

Nếu số hình của bạn >2 hãy xếp so le chúng với các nguồn bên ngoài.

d. Nhận các kết quả qua đề xuất hình ảnh

Với công nghệ của công cụ tìm kiếm hình ảnh hàng đầu thế giới. Pinterest cho phép bạn tìm kiếm hình ảnh liên quan đến một hình ảnh cho trước.

Nhiệm vụ của bạn ở đây là làm cho hình ảnh của mình được đề xuất như vậy

Ở đây mình đã thử tìm kiếm thông qua một hình ảnh của Starbucks. Và thấy rằng các kết quả được đề xuất đều liên quan đến truy vấn.

Để tối ưu việc này điều bạn cần tối ưu hình ảnh sao cho phù hợp với chủ đề hình ảnh có trước.

Một số cách để tối ưu hình ảnh mình sẽ hướng dẫn bạn ngay sau đây.

5. Tối ưu hóa hình ảnh

Công cụ tìm kiếm hình ảnh thì việc tối ưu hóa hình ảnh sẽ rất quan trọng.

Một số điều khi tối ưu hình ảnh bạn cần quan tâm.

tôi ưu kích thước trên pinterest

Kích thước chuẩn cho hình ảnh Pinterest là 2:3.

Nếu bạn muốn chính xác hơn hãy sử dụng kích thước 735 x 1102 pixel (theo Canva)

tối ưu kích thước hình ảnh trên Pinterest

Tiếp theo là đến thẻ ALT trong hình ảnh.

Thẻ ALT giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của hình ảnh. 

Khi thêm thẻ ALT vào ảnh của bạn, cơ hội để hình ảnh lên các vị trí SEO cao trên Google là rất cao.

Vì thẩm quyền của trang Pinterest đã cao sẵn (DA, PA, MR, DR)

Thẻ ALT sẽ thêm vào hình ảnh theo những cách bạn Pin trên Pinterest.

Có 2 cách mà bạn hay sử dụng để Pin một hình ảnh:

Một là Pin từ website của bạn. Bằng cách này bạn có thể thực hiện gắn thẻ alt ngay trên website hoặc trước khi đăng lên website.

Hai là bạn tải thẳng hình ảnh lên Pinterest. Với cách này bạn chỉ còn một cách là gắn thẻ ALT trước khi đăng. Vì Pinterest không hỗ trợ gắn thẻ ALT.

6, Chú ý tới các thẻ #hashtag

Giống như các mạng xã hội. Pinterest cũng có thẻ #hashtag để giúp người dùng tìm kiếm những nội dung do chính người Pin định hướng.

hash tag pinterest

Khi click vào các #hashtag này Pinterest sẽ sử dụng nó làm từ khóa để tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm.

Nhưng nó hơi khác các từ khóa chúng ta nghiên cứu phía trên.

Nó tìm kiếm một cách chính xác những hình ảnh có #hashtag đó, tức là không thông qua các thuật toán về hình ảnh Pinterest.

Để SEO các kết quả #hashtag bạn cần có nó trong phần mô tả, độ trust của thương hiệu và Pin của bạn.

7. Lên lịch đăng bài thường xuyên

Khi đăng bài thường xuyên không những bạn làm tăng độ tin tưởng của Pinterest với thương hiệu mà còn giúp khách hàng tăng mức độ nhân diện thương hiệu hơn.

Theo khuyến nghị của CoSchedule chúng ta nên Pin từ 3 – 30 lần một ngày và tốt nhất là 11 lần một ngày vào các khung giờ sau:

  1. Pin #1: 2h AM 
  2. Pin #2: 3h AM
  3. Pin #3: 4h AM
  4. Pin #4: 1h PM
  5. Pin #5: 2h PM
  6. Pin #6: 3h PM
  7. Pin #7: 4h PM
  8. Pin #8: 8h PM
  9. Pin #9: 9h PM
  10. Pin #10: 10h PM
  11. Pin #11: 11h PM
 Bạn có thể đặt lịch đăng bài trên Pinterest tự động trên một số nền tảng phổ biến như BufferHootsuite hay CoSchedule.

Đây là những nền tảng không chỉ giúp bạn đặt lich trên các mạng xã mà còn nhiều chức năng khác hãy xem qua chúng.

8. Sắp xếp và đặt tên các bảng của bạn một cách hợp lý

Sau khi đã nghiên cứu từ khóa, tích hợp tối ưu hình ảnh, đăng bài thường xuyên rồi thì điều tiếp theo là hãy tối ưu, sắp xếp các bảng của bạn một cách hợp lý.

Ngoài mục tiêu SEO ra bạn có thể nhận được nhiều lượt theo dõi hơn từ việc thực hiện nó.

Hãy tạo các bảng liên quan với nhau theo những chủ đề nhắm tới một nhóm đối tượng cụ thể.

Tạo các Pin chất lượng như đã nói trong phần 3.

Khi đó tỷ lệ theo dõi các bài đăng mới của bạn sẽ tăng lên. Từ đó lại tăng độ trust Thương hiệu.

Lời kết

Tóm lại việc SEO Pinterest cũng không khác gì nhiều so với các công cụ tìm kiếm khác.

Khi bạn đã hiểu và nghiên cứu được trên các nền tảng khác thì Pinterest cũng tương tự vậy.

Hãy thử áp dụng một số cách làm hoặc mẹo trong bài và cảm nhận kết quả trong thời gian tới.

Những phần về tư duy và điểm nút cần lưu ý trong bài sẽ vẫn đi theo các bạn trong một thời gian dài nữa.

Nhưng những phần hướng dẫn cụ thể là chiến lược tiếp cận thị trường mới, bắt trend, đi trước những SEOer khác. 

Nó vẫn sẽ hoạt động tốt cho tới khi độ cạnh tranh ở Việt Nam cao như các quốc gia trên thế giới đã sử dụng Pinterest từ nhiều năm trước. Lúc đó bạn sẽ cần các chiến lược sâu hơn.

Mình sẽ cập nhật nó trong thời gian tới. Bạn có thể tìm hiểu các kiểu công cụ hỗ trợ chiến dịch Pinterest của mình.

Nếu bạn có góp ý hoặc câu hỏi gì hãy cho mình biết ở phần bình luận bên dưới

Don't forget to share this post!

No Responses

Write a response