organic search là gì

Organic Search là gì? Và nó khác gì với Paid Search không?

Câu hỏi từ email: Ngu*******27@gmail.com

Organic Search là gì?

Kết quả sẽ được sắp xếp theo thứ tự độ liên quan thông qua từ khóa của bạn.

Có rất nhiều công cụ tìm kiếm mà mình có thể kể tên như:

công cụ organic search
  • Các trang Search Engine truyền thống như: Google, Bing, Yahoo…
  • Các trang thương mại điện tử: Amazon, ebay, Lazada, Tiki…
  • Bất kì trang nào cho phép bạn tìm kiếm nội dung.
Hiện nay để tìm kiếm nội dung các công cụ tìm kiếm không đã cải tiến để giúp có thể bạn tìm kiếm bằng nhiều cách khác nhau.

Ví dụ như: Giọng nói (Voice), hình ảnh, Mã QR…

4 Điểm khác nhau cơ bản giữa Organic Search và Paid Search

Bạn có thể xem qua Video sau đây để hiểu về 2 khái niệm này.

Chi phí cho công cụ tìm kiếm

Điểm khác nhau đầu tiên là chi phí bạn phải bỏ ra cho công cụ tìm kiếm.

Organic Search không yêu cầu bạn phải trả tiền để xếp hạng các tìm kiếm. Còn Paid Search thì bạn phải trả phí để được xuất hiện trên công cụ tìm kiếm.

Giá thầu là bao nhiêu còn tùy thuộc vào một số yếu tố sau:

  • Độ cạnh tranh của tìm kiếm
  • Ngành nghề
  • Vị trí xếp hạng
  • Vị trí địa lý
  • Chiến lược giá thầu

Nội dung

Khi bạn muốn hiển thị mà không phải trả tiền thì nội dung của bạn phải thực sự tốt.

Bạn phải cạnh tranh trong việc đem lại nhiều giá trị nhất cho khác hàng của mình. Bạn phải làm tốt hơn đối thủ cạnh tranh trực tiếp trên một cụm từ khó.

Organic thì cạnh tranh về nội dung còn Ads thì cạnh tranh chủ yếu với nhau là chi phí bỏ ra để được thứ hạng cao.

Độ tin cậy

Người tìm kiếm ngày càng thông minh.

Vì sao mình lại nói vậy?

Theo báo cáo của Smart Insights 2018 cho rằng CTR cho kết quả đầu tiên trên trên Desktop là 31,52%, Mobile là  24,05%. Nghiên cứu được thực hiện qua những công cụ tìm kiếm phổ biến trên thế giới như Google, Bing, Yahoo, Baidu, AOL, DuckDuckGo…

Nhưng trong hầu hết các dự án của mình nhận ra rằng rất tỷ lệ click vào quảng cáo trên Google rất khó để chạm ngưỡng 16% trên tất cả các thiết bị.

độ tin cậy của kết quả tìm kiếm

Đây là một thử nghiệm của mình với từ khóa Martech tại thị trường United States.

Bạn có thể thấy được tỷ lệ click cao nhất vào ngày 17 tháng 5 năm 2018 cũng chỉ đạt được 9% tỷ lệ click vào kết quả là quảng cáo.

Vậy thông qua các báo cáo, thử nghiệm trên đang nói nên điều gì?

Người tìm kiếm biết rằng các kết quả trả về Organic thường có chất lượng tốt hơn các kết quả trả về do quảng cáo.

Họ sẽ tìm kiếm các kết quả đem lại giá trị tốt nhất cho họ. Do đó độ tin cậy trên các kết quả trả về do SEO đang tăng lên.

Thời gian và độ hiệu quả

Hai yếu tố này được xếp chung vì nó có liên quan liên quan tới nhau.

thời gian và hiệu quả

Với Organic Search thời gian sẽ mất nhiều thời gian hơn để đạt được thành quả. Paid Search thì ngược lại bạn hoàn toàn có thể thấy được thành quả trong thời gian ngắn.

Đó là trong những trường hợp thông thường.

Mình sẽ cung cấp cho bạn một vài ví dụ:

Ví dụ 1: Bạn làm Organic Search nhưng thương hiệu của bạn đã rất uy tín với công cụ tìm kiếm rồi thì các nội dung về sau của bạn rất dễ được xếp hạng cao. Hoặc là bạn làm ra được nội dung vô cùng tốt, người dùng rất thích nó, họ share, nhớ tiêu đề bài viết… thì bạn cũng sẽ được xếp hạng cao trên các từ khóa nhắm mục tiêu.

Ví dụ 2: Bạn làm Paid Search nhưng bạn tối ưu rất tốt chi phí, nhắm mục tiêu và nội dung chạy quảng cáo thì tỷ lệ chuyển đổi sẽ tăng.

4 lý do bạn nên tập trung vào Organic Search

Nguồn traffic không phải trả tiền

Khác với các hình thức khác Organic search giúp bạn có được rất nhiều traffic mà không mất chi phí cho công cụ tìm kiếm.

Tối ưu hóa ngân sách so với các chiến dịch Paid Search.

Tối ưu hành vi tìm kiếm

Khi bạn đã tìm hiểu về Search Engine Marketing thì phải biết rằng các công cụ tìm kiếm luôn đặt người dùng làm trọng tâm vì họ giúp các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo tồn tại.

Các kết quả trả về vị trí cao trên công cụ tìm kiếm chính là những gì người dùng lựa chọn. Những kết quả đó là phù hợp nhất với hành vi của họ trong thời điểm đó.

Nhận diện thương hiệu

Khi website trở thành Authority trong ngành thì các từ khóa trong một ngành nghề sẽ tăng.

Từ đó mật độ xuất hiện thương hiệu của bạn cũng nhiều lên và giúp tăng nhận diện thương hiệu

Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu

Organic Search có thể giúp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu hơn các hình thức khác.

Ví dụ: Facebook Ads với nhưng dạng quảng cáo thông thường (trừ retageting như Facebook Pixel) bạn phải nhắm tới đối tượng mục tiêu theo hành vi, nhân khẩu học… Điều này dẫn tới việc có thể tệp bao gồm nhiều đối tượng không phải đối tượng mục tiêu.

Còn với Organic Search bạn hoàn toàn có thể tìm kiếm Insight khách hàng, hiểu khách hàng đang ở đâu trong hành trình khách hàng, đối tượng có hành vi mua sắm hay không…

Lời kết

Mình hy vọng thông qua bài viết này bạn đã hiểu được Organic Search là gì, điểm khác nhau cơ bản giữa Paid Search và Organic Search.

Các bạn có thể đọc thêm các bài viết về hai hình thức này ở trong Blog của mình.

Chúc các bạn thành công.

FAQ

Về cơ bản Direct Search là một tập con của Organic Seach do người dùng tìm kiếm có chủ ý tìm tới thương hiệu của website. Bạn cần phân biệt giữa khái niệm Direct Search và Direct Traffic. Direct traffic sẽ bao gồm nhiều nguồn truy cập hơn chỉ có Direct Search.

Tùy vào nền tảng website xuất hiện bạn cần làm SEO (Search Engine Optimization) cho phù hợp. Một tư duy căn bản là hãy đặt người dùng làm trọng tâm xem họ cần gì, muốn gì thông qua từ khóa họ tìm kiếm.

Don't forget to share this post!